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Le Marketing opérationnel Pour les nuls

Benoît HEILBRUNN, Alexander HIAM
Collection Pour les nuls GF

Le marketing sur le terrain, ça se passe comment ?

23.23€
394 pages

Résumé

Écrit par Alexander Hiam, auteur à succès d'une vingtaine d'ouvrages de management outre-Atlantique, et auteur en particulier du Marketing pour les Nuls, ce livre vient en complément de ce premier titre, en présentant une approche plus concrète des choses. Son objectif ? Permettre aux lecteurs de démarrer sur le terrain et de construire leur stratégie marketing et leur plan de com' depuis le début, et dans le détail. Tout y est expliqué, pas à pas.

Le lecteur y découvrira notamment comment :
- aborder la démarche marketing de A à Z
- construire un plan marketing solide
- concevoir une campagne de communication efficace

avec en bonus : des exemples de supports marketing prêts à l'emploi.

Benoît HEILBRUNN

Docteur en sciences du management (HDR), Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l'ESCP Europe. Il a longtemps travaillé comme consultant en stratégie de marque, dans les secteurs de la communication et du design. Il est déjà l'auteur de La Marque (Que sais-je, 2007) ; Le Logo (Que sais-je, 2006) ; Le Comportement du consommateur (Pearson Education, 2005) ; La Consommation et ses sociologies (Armand Colin, 2005) ; L'ABCdaire du Design (Flammarion, 2003).